La Regione Sardegna sta intensificando i suoi sforzi per promuovere il settore del turismo a livello globale. Negli ultimi giorni, sono stati pubblicati gli avvisi per la partecipazione degli operatori turistici alle fiere ITB China Shanghai, WTM Latin America San Paolo e al Las Vegas Travel Agent Forum, eventi di rilevanza internazionale a cui la Sardegna ha deciso di essere presente con il supporto degli operatori del settore ricettivo e delle DMC (Destination Management Companies), specializzate in servizi, escursioni ed esperienze.
Queste fiere, che si terranno rispettivamente a Shanghai dal 26 al 28 maggio, a San Paolo dal 14 al 16 aprile e a Las Vegas dal 12 al 15 maggio, sono considerate un’occasione fondamentale per consolidare la crescita internazionale del turismo sardo. Il focus dell’Assessorato Regionale al Turismo, guidato dall’Assessore Franco Cuccureddu, è quello di sfruttare al meglio le opportunità offerte dai riconoscimenti recenti, come la designazione di Lonely Planet che ha inserito la Sardegna tra le “Best in Travel” del 2026. Questo prestigioso riconoscimento, unito agli altri traguardi, come la nomina di Cala Goloritzè come spiaggia più bella del mondo, sta rafforzando l’appeal internazionale della regione.
Secondo Cuccureddu, “l’intenso programma di attività fieristiche e di azioni di marketing messo in campo dall’assessorato regionale del turismo nel 2026 mira a capitalizzare, in termini di promozione turistica della Sardegna, gli straordinari riconoscimenti ottenuti di recente, dai nuovi 18 siti Unesco (Domus de Janas), alla designazione per il 2025 di Cala Goloritzè quale spiaggia più bella del mondo, fino alla scelta di Lonely Planet di indicare la Sardegna quale fra le 25 top destination, come unica regione europea Best in travel per il 2026”. Tra le altre iniziative implementate, l’Assessore ha ricordato anche la gara preliminare della 38^ America’s Cup, che si terrà a Cagliari dal 21 al 24 maggio 2026, che promette di portare ulteriore visibilità globale alla regione.
Inoltre, l’internazionalizzazione del turismo sardo sta vedendo un forte incremento delle presenze straniere. Negli ultimi due anni, infatti, il turismo proveniente da paesi extraeuropei ha registrato una crescita esponenziale. Gli USA sono in particolare evidenza, con un aumento del 34,3% delle presenze nel 2025 rispetto all’anno precedente. A seguire, anche australiani e canadesi hanno contribuito a questa crescita, portando il numero di turisti a superare le 400.000 presenze per gli Stati Uniti e le 110.000 presenze per i paesi dell’Oceania e del Canada.
Un aspetto importante che emerge è la crescente attenzione ai mercati del Nord e Sud America, che dalla seconda metà del 2024 sono stati identificati come aree strategiche. Il piano prevede anche un investimento sui mercati dell’Estremo Oriente e dell’Oceania, in particolar modo attraverso la partecipazione a fiere settoriali e workshop.
Il programma delle fiere, che include ben 32 appuntamenti, è stato creato in collaborazione con le associazioni turistiche locali per garantire un approccio mirato e diversificato. Non solo fiere di turismo generale, ma anche eventi specializzati in congressuale, incentive, enogastronomia, cultura, sport e lusso. Una visione che punta a coprire ogni angolo delle potenzialità turistiche sarde.
Nel dettaglio, la WTM di San Paolo e l’ITB China a Shanghai si stanno preparando a diventare vetrine essenziali per il settore turistico sardo. Il mercato sudamericano, pur con aumenti più contenuti in alcuni Paesi come il Brasile (+3,6%), sta mostrando segnali di crescita, con l’Argentina in testa con un +34,4% di presenze. Per il mercato cinese, in particolare, il trend di crescita appare interessante, seppur ancora debole, con un incremento del 26,4% delle presenze nel 2025.
In attesa della pubblicazione dell’avviso per la partecipazione al Travel Agent Forum di Las Vegas, sono state avviate altre azioni per rafforzare la promozione della Sardegna in USA e Canada, come il collegamento aereo diretto fra gli Stati Uniti e la Sardegna, attivo dal 20 maggio fino alla fine di ottobre, con voli settimanali operati da Delta Airlines.
